Copywriting e Freewriting: definizione e applicazione delle tecniche di scrittura usate nel content writing

Il Copywriting e il Freewriting sono due discipline che sembrano opposte ma che possono completarsi a vicenda. Hanno modalità di stesura diverse ma entrambe servono a comunicare: lo scrittore accompagna il lettore in un viaggio che può essere semplicemente narrativo o informativo o che può essere pensato con finalità prefissate.

Scopriamo insieme differenze e analogie tra Copywriting e Freewriting:

Copywriting e Free writing a confronto: come ottenere il massimo risultato da due discipline diverse

A volte le discipline, seppur diverse o addirittura opposte, si incontrano e si supportano per dar vita a contenuti creativi. L’abilità dello scrittore si evidenzia nel cogliere gli spunti e le tecniche da applicare in un determinato contesto per raggiungere l’obiettivo prefissato.

Il confronto tra Copywriting e Freewriting è un’occasione per allargare le nostre vedute e superare stereotipi che potrebbero limitare le nostre potenzialità.

Copywriting: cos’è e come si distingue dal content writing

Il Copywriting è la realizzazione di contenuti per testi pubblicitari, la sua finalità è quella di spingere il lettore a compiere un’azione fin dal primo impatto. Il testo deve essere creativo e seguire la strategia prefissata.

Viene usato nel campo del marketing, per lanciare messaggi pubblicitari relativi a prodotti e servizi da vendere. Trova applicazione nel social media marketing, in quanto risponde alla necessità di sintetizzare, in un numero limitato di parole, una comunicazione che deve risultare incisiva. Il Copywriting è la tecnica ideale per l’email marketing, cioè l’invio di informazioni commerciali attraverso la posta elettronica, per comunicare direttamente e in modo personalizzato con i clienti. Agisce sugli stimoli emotivi con un contenuto di qualità che risponde ad una reale necessità. 

Il content writing, invece, si struttura con contenuti più lunghi. Ha lo scopo di stimolare il lettore alla lettura fino alla fine, sviluppando argomenti pertinenti e utilizzando keyword performanti anche come search intent. In questo modo si cercherà di posizionare i contenuti in modo ottimale nei risultati dei motori di ricerca.

Questi due modi di comunicare spesso vengono confusi: alla base c’è sempre un obiettivo, un target di riferimento, una struttura da seguire. Raggiungono risultati più elevati, con contenuti altamente performanti, se vengono associati alla SEO.

Cosa fa il copywriter e come usa le keywords per realizzare un copy efficace

Il copywriter è la figura professionale che scrive testi pubblicitari. Deve avere competenze linguistiche di base, essere dotato di creatività e avere delle conoscenze di marketing che gli permettano di raggiungere l’obiettivo prefissato dal cliente e il target a cui è destinato il messaggio.

Un testo, per essere efficace, deve attirare l’attenzione e colpire l’interesse del lettore in pochissimo tempo. Se non riesce nell’intento, l’utente andrà oltre e sarà libero di soffermarsi su altri contenuti che troveranno riscontro alle sue query di ricerca. Un copy persuasivo utilizza le keyword più pertinenti e con i volumi di ricerca più alti, racchiude in poche frasi il messaggio da veicolare, unisce immagini accattivanti ed esplicative che completano il tutto.

A volte il copywriter può avere un blocco e non riuscire a trovare o ad esprimere l’idea giusta per un progetto. In questo caso Copywriting e Freewriting possono essere complementari.

Il copywriting persuasivo alla base del marketing

In cosa consiste il copywriting persuasivo? È una tecnica di scrittura che individua una necessità nell’utente, suscita un interesse che invita ad informarsi, crea un desiderio e spinge a compiere un’azione per soddisfarlo. Tutto questo in poche frasi studiate per coinvolgere i lettori, con parole selezionate per attirare l’attenzione, con immagini pertinenti ed esplicative.

Questa modalità fa leva sul lato emozionale degli utenti, al fine di coinvolgerli e creare delle conversioni. Per riuscire, è necessario focalizzare l’attenzione sui vantaggi che il prodotto o servizio descritto generano e sulla facilità di ottenerli. I destinatari del messaggio preferiscono soluzioni efficaci, rapide e verificabili.

La base del marketing consiste nell’individuare e soddisfare le esigenze di un target di riferimento, generando un profitto. Il copy persuasivo deve spiegare questo progetto in modo semplice, includendo la modalità di realizzazione.

Freewriting: in cosa consiste e quando è utile

Il Freewriting è una tecnica di scrittura libera che trova svariate applicazioni. Consiste nello scrivere “a ruota libera”, senza pregiudizi, limiti o imposizioni. Si può concretizzare su carta ogni idea o pensiero, liberando la mente da qualcosa che ci opprime. Si potrebbero anche trovare dei suggerimenti, da rielaborare come temi di articoli o altro tipo di contenuto, che si generano come materia grezza da plasmare.

Il Freewriting è una modalità di scrittura creativa che può aiutare nel caso del blocco dello scrittore, in quanto permette di allontanare quello che paralizza la creatività, tralasciando momentaneamente il percorso che si stava seguendo. Il Freewriting consente di trovare nuovi fonti di ispirazione, perché la soddisfazione personale di superare un problema aumenta la nostra autostima e ci fa vedere nuove opportunità. In ultima analisi, uno scrittore in difficoltà potrebbe ritrovare la propria identità creativa.

Copywriting e Freewriting sono effettivamente diversi, ma il loro accostamento può essere utile.

Quali sono i benefici del Freewriting e come si mette in pratica

Se ci troviamo di fronte a un foglio pieno di bozze, scarabocchi e concetti diversi tra loro, potremmo avere difficoltà a vedere il senso e l’utilità. Ma se saremo in grado di leggere tra le righe, coglieremo nuove idee da sviluppare e ispirazioni che daranno vita a nuovi progetti.

Per realizzare questi contenuti, utilizzando il metodo del Freewriting, è necessario stabilire delle regole a priori:

• essere rilassati
• stabilire un tempo massimo per lo svolgimento
• individuare un argomento generale di interesse
• scrivere di getto

Allo scadere del tempo dovremo fare una revisione dei concetti che saranno emersi, scremare quello che non serve e ripartire dai nuovi spunti.

Copywriting e Freewriting: come possono essere discipline complementari

Come trovare utilità dall’unione del Copywriting e Freewriting?  Occorre essere creativi, curiosi, attenti e proattivi.

Il Freewriting consente di annotare delle idee che saranno l’input iniziale per creare nuovi contenuti al momento giusto. Un’idea originale, una frase accattivante o l’impostazione di un testo potranno essere contestualizzate da un copywriter abile con l’inserimento nel testo adatto. Ogni appunto vocale o scritto è un punto di partenza, una fonte di ispirazione sulla quale costruire un elaborato che si adatti all’obiettivo prefissato.

Può essere considerato come una forma di brainstorming, Ogni idea sarà presa in considerazione e rielaborata in base alla sua pertinenza.

Il Copywriting sarà in grado di modificare questi pensieri nel modo più efficace in relazione al contesto di riferimento:

• messaggio relativo al Brand
• cliente che ha commissionato il progetto
• target di riferimento.

Deve ascoltare i bisogni e i desideri del mercato di riferimento e usare le parole in modo strategico, ottimizzando il contenuto.